industri otomotif Jerman, memang terkenal. Produk-produk yang
terlahir di negeri Bavaria ini banyak digemari masyarakat seantero dunia. Tak
pelak, baik mobil maupun logo yang diusungnya, begitu familiar di mata dan
telinga penggila otomotif. Dibalik keabadian logo tersebut ternyata tersimpan
maksud dan sejarah. Logopun tak hanya sekedar simbol identitas visual suatu
produk otomotif semata. Tapi, logo punya fungsi penting memperkenalkan
produk ke pasar dunia. Berikut 5 logo mobil buatan Jerman yang mendunia:
1. Mercedes
Benz
Logo bintang segitiga Mercedes punya arti khusus — dominasi
perusahaan yang meliputi darat, laut, dan udara. Sedangkan nama Mercedes
berasal dari seorang pengusaha Austria dan pecinta otomotif, Emil Jellinek. Dia
memiliki seorang anak bernama Mercedes. Jellinek tak hanya menjual mobil
Daimler-Motored-Gesellschaft (DMG) namun berpartisipasi dalam balap motor
pertama di Jerman. Saat itu dia mengendarai kendaraan yang dibuat DMG di balik
nama samarannya, Mercedes.
Saat itu,
Mercedes merujuk ke nama tim dan pengemudi. Namun, saat ini Mercedes adalah
hasil merger dua perusahaan mobil, Daimler-Motored-Gesellschaft atau DMG, yang
didirikan oleh Gottlieb Daimler dan Wilhelm Maybach, serta Benz & Cie, yang
didirikan oleh Karl Benz.Logo saat ini, bintang dalam lingkaran, diperkenalkan
untuk pertama kalinya di 1937.
2. BMW
Logo lain yang menarik perhatian adalah BMW. Berwujud lingkaran
terbagi empat dengan dua warna, putih dan biru langit berselang-seling. Itu
melambangkan baling-baling pesawat yang berputar di langit biru. Simbol itu
relevan dengan sejarah BMW sebagai pemasok utama mesin pesawat terbang,
misalnya ‘Red Baron’ untuk pemerintah Jerman selama Perang Dunia I. Pada 1918,
ketika perang dunia berakhir, pemerintah Jerman menghentikan permintaan mesin
pesawat pada BMW. Kondisi tak punya pilihan saat itu, justru membuat BMW
berkreasi. Arah bisnis berubah. Perusahaan tersebut mulai dengan membuat rem
kereta api, lalu sepeda bermotor, dan lalu mobil — yang mendunia.
3.
Volkswagen
Sederhana tapi mengena, itu yang menggambarkan logo mobil
Volkswagen. Logo VW adalah adalah satu logo mobil yang paling sederhana dan
cepat dikenal di dunia. Logo berbentuk V di atas huruf W dengan latar belakang
lingkaran warna biru. Volkswagen dalam Bahasa Jerman berarti ‘mobil rakyat’.
Logo ini diperoleh dari hasil kompetisi yang dimenangkan Franz Reimspiess.
Volkswagen punya latar belakang sejarah menarik — dimulai pada 1930-an, era
Nazi Jerman. Adalah ide Hitler untuk memulai produksi mobil dengan harga
terjangkau untuk masyarakat. Hitler dan Gercinand Porsche mengeluarkan ide
mobil kumbang Volkswagen yang bisa membawa dua orang dewasa dan tiga anak
kecil. Namun, pabrik pembuat mobil kumbang lebih banyak memproduksi kendaraan
militer ketimbang mobil untuk rakyat — membuka kedok di balik maksud Hitler
sebenarnya. Pasca kekalahan Jerman dalam perang, Inggris mengambil alih pabrik
Volkswagen dan mencoba menjualnya. Awalnya, orang-orang menolak desain kumbang
VW, yang dianggap inferior. Namun, VW berhasil membuktikan dirinya, Volkswagen
Beetle menjadi salah satu mobil terlaris di dunia.
Insinyur Jerman, August Hoch mendirikan perusahaan A. Horc &
Cie pada 1899. Satu dekade kemudian, dia terpaksa hengkang dari perusahaan yang
didirikannya. Tak patah arang, bersama patner bisnisnya, Franz Fikentscher, dia
mendirikan perusahaan baru. Ketika mendiskusikan nama perusahaan barunya, putra
Fikentscer yang sedang belajar Bahasa Latin di sudut ruangan menanyakan arti
‘audiatur et altera pars’ [bukankah ide bagus untuk menyebutnya Audi bukannya
Horch?] Kata ‘Horc’ adalah singkatan dari kata ‘mendengar’ dalam Bahasa Jerman.
Sementara Audi adalah kata latin yang juga berarti ‘mendengar’. Kemudian, pada
1932, empat perusahaan yakni, Audi, Hoch, DKW, dan Wanderer merger menjadi satu
perusahaan, Auto Union. Kemudian dipilihlah logo berupa empat cincin yang
bertautan, simbol penyatuan empat perusahaan yang jadi kebanggaan sekaligus
rahmat bagi mereka hingga saat ini.
5. Porsche
Porsche adalah sebuah
produsen mobil jerman didirikan
pada 1931 oleh Ferdinand Porsche, teknisi yang
menciptakan Volkswagen untuk pertama kalinya. Perusahaan ini
terletak di Zuffenhausen, sebuah kota di distrik Stuttgart.
Logo Porsche hampir identik dengan lambang
Stuttgart. Stuttgart, dibangun di lokasi
pertanian (kuda) pejantan. Karenanya pada lambang Porsche-pun
terdapat gambar kuda pejantan yang menjadi ciri khas Stuttgart. Sedangkan tanduk dan
garis-garis merah dan hitam adalah bagian
dari warna Kerajaan Wruttemberg.(**)